В 2025 году в России фиксируется падение розничных продаж мобильных телефонов
За первое полугодие 2025 года выручка от розничных продаж мобильных телефонов в стране составила 204,7 млрд руб, что оказалось на 14,9% ниже, чем аналогичный показатель прошлого года.
Согласно данным исследования «Анализ рынка телефонных аппаратов в России в 2025 году» компании MarketProGroup, результат выручки от розничных продаж мобильных телефонов в России за 1 полугодие 2025 года оказался также на 6,6% ниже уровня сопоставимого периода 2023 года. Таким образом, за последние три года 2025 год оказался наихудшим по розничным продажам мобильных телефонов.
Главной причиной резкого сокращения спроса стала кардинальная перемена в поведении потребителей – участники рынка утверждают, что россияне в 2025 году начали массово экономить на электронике. Исчерпание эффекта отложенного спроса, который подпитывал рынок в предыдущие годы, совпало с общей осторожностью населения в тратах. Потребительский ажиотаж остался в прошлом, и теперь покупатели предпочитают не менять устройства по первому желанию, а использовать их до полного выхода из строя. В результате ритейлеры и производители насытили рынок новыми разнообразными моделями смартфонов, но столкнулись с отсутствием спроса на них.
Еще одним ключевым фактором спада стал кризис инноваций в самой индустрии. Пользователи перестали видеть существенные преимущества в новых моделях. Современные смартфоны, по мнению многих, достигли «потолка» своих возможностей: ежегодные апдейты камеры или процессора уже не кажутся достаточным поводом для дорогостоящей замены. Устройства, купленные два-три года назад, до сих пор успешно справляются с большинством повседневных задач, что подрывает саму концепцию планового устаревания. Усугубляет ситуацию и устойчивый рост цен. На фоне экономической неопределенности дорогостоящая покупка откладывается на неопределенный срок или замещается более бюджетными аналогами.
Эксперты полагают, что текущее падение — это не временный спад, а признак фундаментального перерождения рынка. Он движется в сторону зрелости, где объемы продаж все меньше зависят от модных новинок и все больше — от реальной замены устаревших устройств. Производителям и ритейлерам придется адаптироваться к новой реальности, где потребитель стал максимально рационален и смотрит на смартфон не как на предмет роскоши, а как на долговечный инструмент.
В такой ситуации выиграют те игроки, которые смогут предложить не просто очередной гаджет, а убедительную причину для его покупки — будь то прорывная технология, уникальный сервис или выгодная программа трейд-ина. Пока же рынок смартфонов в России проходит болезненную, но необходимую стадию переоценки ценностей.
Главной причиной резкого сокращения спроса стала кардинальная перемена в поведении потребителей – участники рынка утверждают, что россияне в 2025 году начали массово экономить на электронике. Исчерпание эффекта отложенного спроса, который подпитывал рынок в предыдущие годы, совпало с общей осторожностью населения в тратах. Потребительский ажиотаж остался в прошлом, и теперь покупатели предпочитают не менять устройства по первому желанию, а использовать их до полного выхода из строя. В результате ритейлеры и производители насытили рынок новыми разнообразными моделями смартфонов, но столкнулись с отсутствием спроса на них.
Еще одним ключевым фактором спада стал кризис инноваций в самой индустрии. Пользователи перестали видеть существенные преимущества в новых моделях. Современные смартфоны, по мнению многих, достигли «потолка» своих возможностей: ежегодные апдейты камеры или процессора уже не кажутся достаточным поводом для дорогостоящей замены. Устройства, купленные два-три года назад, до сих пор успешно справляются с большинством повседневных задач, что подрывает саму концепцию планового устаревания. Усугубляет ситуацию и устойчивый рост цен. На фоне экономической неопределенности дорогостоящая покупка откладывается на неопределенный срок или замещается более бюджетными аналогами.
Эксперты полагают, что текущее падение — это не временный спад, а признак фундаментального перерождения рынка. Он движется в сторону зрелости, где объемы продаж все меньше зависят от модных новинок и все больше — от реальной замены устаревших устройств. Производителям и ритейлерам придется адаптироваться к новой реальности, где потребитель стал максимально рационален и смотрит на смартфон не как на предмет роскоши, а как на долговечный инструмент.
В такой ситуации выиграют те игроки, которые смогут предложить не просто очередной гаджет, а убедительную причину для его покупки — будь то прорывная технология, уникальный сервис или выгодная программа трейд-ина. Пока же рынок смартфонов в России проходит болезненную, но необходимую стадию переоценки ценностей.
